轉自：人民日報

　　近段時間，黃金價格波動牽動市場神經。國內黃金珠寶品牌金飾克單價幾度突破800元關口，其間震蕩波動，目前仍在高位運行。

　　今年以來，黃金價格強勢上漲，不斷刷新歷史新高。金價攀升給市場帶來哪些影響？黃金首飾消費走勢如何？本報進行了走訪。

　　黃金價格多次創新高

　　咨詢價格、挑選款式、了解促銷活動詳情……11月23日，在北京朝陽區一家商場的黃金門店區域，消費者不少。

　　“聽說最近黃金價格稍微跌了點，來看看喜歡的款式。”“我也是關注到金價變化，臨近年底了想給家人買點飾品，來看看時機合不合適。”在一黃金柜臺前，兩位消費者議論起來。

　　“金價整體漲得比較多，有的消費者來店里看了好幾回，還是覺得有些貴。當然也有看準了就出手的。”該柜臺工作人員說。

　　國際金價今年一路震蕩上揚，多次創出歷史新高。10月30日，紐約商品交易所（COMEX）黃金期貨價格盤中最高一度超過2800美元/盎司，報收于2799.1美元/盎司，再次打破歷史紀錄。進入11月份后，國際金價出現波動。截至11月22日收盤，COMEX黃金報2718.2美元/盎司。“前三季度，地緣政治沖突持續，全球經濟復蘇乏力，黃金避險保值功能重新受到重視，黃金價格持續強勢上漲，不斷刷新歷史新高。”中國黃金協會有關負責人分析稱。

　　在國內黃金市場，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價595.25元/克，較年初開盤價480.80元/克上漲23.80%；前三季度加權平均價格為529.14元/克，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。

　　金價上揚，帶動國內黃金珠寶品牌金飾價格持續攀升，10月底一度突破每克800元關口，多家品牌足金飾品零售價超過820元/克。隨后，金飾價格短暫下行、經歷震蕩，11月15日，國內主要品牌金店，如老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、周六福黃金價格在775元左右/克；到11月24日，國內主要品牌金店黃金價格重回800元/克以上。

　　盡管黃金價格高位波動，但金飾柜臺前探市、詢價的消費者并不少。“我主要過來看看款式，心里有個數，等金價下跌的時候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費者盧曉舟說，會持續關注黃金價格走勢，等待合適時機購入。有人認為，金價上漲，金飾行業收益會更好。但目前市場反饋并不盡然。數據顯示，今年以來，多個金飾品牌同店銷售收入出現明顯下滑，部分企業關閉了銷量較差的門店。

　　小克重金飾更受青睞

　　中國是黃金飾品消費大國。但目前金價高企，直接影響到黃金飾品消費。

　　一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹，以前一天能賣好幾只實心金鐲子，現在難得賣出去一只。多數顧客可接受的飾品區間在2000—5000元，相比大克重金飾，5g的生肖款、聯名款飾品賣得更好。

　　“我傾向于購買小克重產品，畢竟比起前段時間，價格沒差那么遠，不會感覺太虧。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說。中老年消費者對價格更加敏感。“2008年妹妹結婚，我買了鐲子送給她。記得當時金飾價格含工費260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元。換做現在，2萬元都拿不下。”上海消費者孫女士說，現在買金飾會選些像耳釘、吊墜之類的小飾品，總價不高。

　　“受國際金價的影響，黃金產品的銷售表現出一定的不確定性。”豫園珠寶時尚集團副總裁劉巖說，金價的上升意味著設計成本和購買成本增加，部分消費者可能會延遲購買或降低預算購買小克重的黃金產品。

　　前三季度，全國黃金消費量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%。“前三季度，黃金價格一路上漲，黃金首飾消費受到明顯影響。”中國黃金協會有關負責人分析認為，直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發展，拉動了小克重黃金首飾消費增長。

　　“小而美”，正成為不少黃金首飾品牌打造的重點。

　　劉巖介紹，老廟黃金結合品牌自身特點，陸續推出了款式新穎、有趣、更符合年輕人審美的小克重黃金產品，比如“一串好運”系列產品等。“年輕一代逐漸成為黃金市場的重要消費力量，我們推出的新品，不僅款式更符合年輕人的審美，寓意也越來越和年輕人產生共鳴，比如‘一串好運’‘富富有余’系列等正成為消費者悅己、送禮的新選擇。”劉巖說。

　　同時，各大黃金品牌陸續推出優惠活動，期望給消費“添把火”。

　　線下，各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌，“黃金克減80元”“工本費打6折”“3件8.8折”“生日會員疊加抽獎禮”等花樣層出不窮。店員則會給出多種滿減搭配方案，申請伴手禮福利，甚至免費提供編繩、美甲、手膜等精細化服務，“卷”出營銷新高度。

　　線上，各大金店爭相開啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價金飾附加多個贈品引流，同時穿插推銷黃金手鐲等高價產品，以“漢堡式”講品打好價格“組合拳”。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發等小眾直播賽道，尋求數字化“突圍”。

　　更多立足于長期投資

　　與黃金首飾相比，今年以來，金幣和金條消費更加惹眼。

　　前三季度，全國消費金條及金幣282.721噸，同比增長27.14%。“三季度，金價持續高位波動及上漲預期增加，實物黃金消費有所回落，但總體上看，前三季度溢價相對較低的金條及金幣消費仍能保持較大幅度增長。”中國黃金協會有關負責人分析。

　　一名黃金珠寶品牌相關負責人介紹，今年以來金價上漲，也吸引了不少投資型消費者前來尋求保值增值的機會，大克重的投資金條甚至出現供不應求的情況。

　　“金條比金飾溢價低，我更偏好把黃金當成投資品來交易。”長期關注黃金價格走勢的消費者李永軒說，會繼續關注金價走勢，從而決定是否要“小倉位”投資金條。

　　但也有消費者認為現在并非“出手”的好時機。80后張先生多年來保持購買金條的習慣，“以前黃金克價400多元時金條買得多，每次出入境到機場時都會去免稅店買點，但現在金價高，感覺并不劃算。”

　　“對于普通投資者而言，投資黃金市場應更多立足于長期投資。”業內相關人士認為，長期來看，黃金與股票等其他資產價格走勢相關性偏弱，部分投資者會將一定比例的資產投資于黃金，一方面發揮黃金的保值功能，另一方面利用黃金與其他資產的波動特點來穩定整個投資組合的收益。但參與者進入市場，還應選擇適合自己的投資和消費方式。

　　近日，多家機構發布看好金價的報告。高盛和瑞銀認為，今明兩年黃金將再創新高。高盛表示，黃金可以提供一個避風港，以對沖貿易緊張局勢升級等風險。瑞銀集團報告稱，在宏觀經濟高度波動和地緣政治風險持續存在的背景下，持續的戰略黃金配置和官方部門的購買應該會推動金價上漲。

　　展望四季度中國市場需求走勢，世界黃金協會報告稱，四季度是傳統結婚旺季，婚慶金飾需求有望上升；疊加零售商春節假期前的補貨，四季度金飾需求存在一定的季節性支撐。然而，金飾需求依然面臨高企的金價等不確定性。（李婕 唐婧溦）