來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

　　本報(bào)記者 吳清 北京報(bào)道

　　蘋(píng)果最近有點(diǎn)煩，業(yè)績(jī)和股價(jià)雙殺，并遭遇更多的訴訟和質(zhì)疑。

　　2025年1月13日消息，一場(chǎng)針對(duì)蘋(píng)果的集體訴訟在英國(guó)正式開(kāi)庭，這是英國(guó)針對(duì)大型科技公司發(fā)起的一系列反壟斷訴訟中的首場(chǎng)審判。蘋(píng)果被指控對(duì)其App Store下載的軟件收取“過(guò)高且不公平”的費(fèi)用，面臨高達(dá)15億英鎊（約合人民幣133億元）的索賠。

　　而在近日的一次播客采訪(fǎng)中，Meta CEO扎克伯格直指蘋(píng)果“創(chuàng)新乏力、壓榨其他人利益”。扎克伯格說(shuō)，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量近期之所以走低，是因?yàn)椤靶驴钍謾C(jī)與之前版本相比并沒(méi)有太大的改進(jìn)”。扎克伯格還批評(píng)了“蘋(píng)果稅”和對(duì)第三方配件的限制?！八麄兊淖龇ɑ旧暇褪菈赫?。”

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，2024年第四財(cái)季，蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)6%，不過(guò)凈利潤(rùn)驟降36%。而自2024年12月26日創(chuàng)下260美元/股的歷史高點(diǎn)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)持續(xù)下行，至今跌幅已接近10%。“手機(jī)硬件收入下滑，30%的蘋(píng)果稅收入遭遇更多的質(zhì)疑，其實(shí)都是蘋(píng)果創(chuàng)新能力弱化、競(jìng)爭(zhēng)力下滑的表征和結(jié)果?！币晃豢萍籍a(chǎn)業(yè)分析師對(duì)記者表示。

　　30%蘋(píng)果稅質(zhì)疑聲“洶涌”

　　高達(dá)30%的“蘋(píng)果稅”的質(zhì)疑聲由來(lái)已久、與日俱增。

　　據(jù)悉，此次原告方指控蘋(píng)果濫用其在市場(chǎng)中的支配地位，對(duì)App Store市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)行為收取最高30%的傭金。原告方指出，蘋(píng)果強(qiáng)迫為iPhone和iPad等設(shè)備開(kāi)發(fā)軟件的開(kāi)發(fā)商使用其自有的應(yīng)用商店分發(fā)應(yīng)用程序，從而形成了壟斷地位。

　　為此，原告方要求蘋(píng)果賠償15億英鎊，聲稱(chēng)其向開(kāi)發(fā)商收取的過(guò)高傭金最終轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

　　就該訴訟及相關(guān)質(zhì)疑，蘋(píng)果方面回應(yīng)稱(chēng)，該訴訟“毫無(wú)根據(jù)”，并指出其收取的傭金與數(shù)字市場(chǎng)中的主流水平相近。蘋(píng)果方面強(qiáng)調(diào)，大多數(shù)應(yīng)用程序都是免費(fèi)提供的，且根據(jù)針對(duì)小型企業(yè)的規(guī)則，絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都有資格享受15%的折扣傭金。

　　“其實(shí)這傭金模式全球都一樣，早已成為行業(yè)慣例?！鄙鲜隹萍籍a(chǎn)業(yè)分析師告訴記者，蘋(píng)果被指控壟斷App Store市場(chǎng)，主要在于蘋(píng)果在其封閉的iOS系統(tǒng)生態(tài)里，自己一家說(shuō)了算，而且安卓的相關(guān)費(fèi)用才幾個(gè)點(diǎn)，蘋(píng)果30%的稅率確實(shí)太高了。

　　記者注意到，此前，歐盟、韓國(guó)、荷蘭、俄羅斯等國(guó)反壟斷執(zhí)法部門(mén)均針對(duì)蘋(píng)果封閉生態(tài)系統(tǒng)和濫用市場(chǎng)支配地位作出過(guò)處罰。德國(guó)、日本、印度、意大利等也針對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)過(guò)反壟斷調(diào)查。

　　扎克伯格說(shuō)，蘋(píng)果公司為了掩蓋硬件銷(xiāo)售下滑的事實(shí)，基本上是通過(guò)壓榨開(kāi)發(fā)者并收取30%的“蘋(píng)果稅”來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　上述科技產(chǎn)業(yè)分析師還表示，現(xiàn)在大家對(duì)高額“蘋(píng)果稅”的質(zhì)疑越來(lái)越多，蘋(píng)果遲早得改，不然還得被罰。這也意味著蘋(píng)果躺著賺錢(qián)的日子就要過(guò)去了。

　　手機(jī)硬件基本盤(pán)難保

　　軟件服務(wù)收入只是蘋(píng)果收入的一根支柱，如今，蘋(píng)果手機(jī)、電腦等硬件銷(xiāo)售也在下滑。

　　日前，知名蘋(píng)果公司分析師郭明錤發(fā)文預(yù)測(cè)，2025年iPhone的出貨量將在2.2億至2.25億部之間，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的2.4億部或以上。這一預(yù)測(cè)引發(fā)了業(yè)界對(duì)蘋(píng)果未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)的擔(dān)憂(yōu)，尤其是在iPhone銷(xiāo)量持續(xù)疲軟的當(dāng)下。

　　根據(jù)Canalys公布的2024年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，該季度內(nèi)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為14%，同比下降6%，排名第五，位于vivo、華為、小米等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商之后。而在2024年第二季度，蘋(píng)果更是罕見(jiàn)地跌出了前五排名。

　　另?yè)?jù)Counterpoint的報(bào)告，2024年10月18日至11月10日的“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)量同比下降了兩位數(shù)。

　　2024年12月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量約與2023年同期持平，但iPhone同比下降10%—12%，表明iPhone在中國(guó)市場(chǎng)占有率仍在萎縮。

　　研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research高級(jí)研究分析師Ivan Lam對(duì)記者表示，有一些客觀(guān)原因，就是華為高端機(jī)的回歸直接影響了蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。此外，中國(guó)廠(chǎng)商推出的新機(jī)型在硬件規(guī)格和軟件功能上都有顯著的進(jìn)步，尤其是在智能AI功能方面。

　　面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額明顯下滑的情況，蘋(píng)果CEO庫(kù)克也感受到了壓力，其此前多次強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是蘋(píng)果全球戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，還出席了蘋(píng)果上海新門(mén)店的開(kāi)張儀式并親自揭幕。

　　被指吃老本、缺乏創(chuàng)新

　　蘋(píng)果手機(jī)、蘋(píng)果等硬件收入及市場(chǎng)份額的下滑還有一個(gè)大背景，就是蘋(píng)果近年來(lái)一改往日“不降價(jià)、不促銷(xiāo)”的作風(fēng)，降價(jià)優(yōu)惠頻頻且力度不小。

　　2025年一開(kāi)年，蘋(píng)果就罕見(jiàn)地對(duì)新機(jī)型采取補(bǔ)貼優(yōu)惠措施，也是iPhone 16系列發(fā)布后的第二次官方促銷(xiāo)活動(dòng)，全線(xiàn)產(chǎn)品最高降價(jià)800元，降價(jià)力度前所未見(jiàn)。

　　對(duì)此，郭明錤認(rèn)為，蘋(píng)果銷(xiāo)量驟降的根本原因在于缺乏創(chuàng)新。iPhone 16系列與上一代相比略有改進(jìn)，但關(guān)鍵的AI功能卻遲遲無(wú)法上線(xiàn)，導(dǎo)致iPhone 16系列在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有亮點(diǎn)，無(wú)法吸引消費(fèi)者。

　　“在降價(jià)促銷(xiāo)的大背景下，銷(xiāo)量還出現(xiàn)明顯下滑，其實(shí)就是大家對(duì)蘋(píng)果的產(chǎn)品力和創(chuàng)新力下滑的一種真實(shí)反映?！鄙鲜隹萍籍a(chǎn)業(yè)分析師表示，當(dāng)創(chuàng)新光環(huán)不再，產(chǎn)品和技術(shù)不再領(lǐng)先時(shí)，用戶(hù)是會(huì)用腳投票的。

　　扎克伯格則直言：“我覺(jué)得他們有一段時(shí)間沒(méi)有真正發(fā)明任何偉大的東西。這就像史蒂夫·喬布斯發(fā)明了iPhone，但之后他們只是在那里坐了20年?！?/p>

　　針對(duì)外界越來(lái)越多的質(zhì)疑，蘋(píng)果也在憋大招。1月13日，彭博社記者馬克·古爾曼曝光了蘋(píng)果2025年的新品計(jì)劃。其表示，今年將是蘋(píng)果全線(xiàn)出擊的一年，不僅會(huì)對(duì)iPhone進(jìn)行5年來(lái)的首次重新設(shè)計(jì)，還將對(duì)多年來(lái)未更新的產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，例如iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一個(gè)全新的設(shè)備類(lèi)別。

　　除了產(chǎn)品更新，蘋(píng)果還計(jì)劃擴(kuò)張線(xiàn)下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，蘋(píng)果合肥萬(wàn)象城店于1月18日開(kāi)業(yè)，而上海和北京也有望在2025年新增門(mén)店。天眼查顯示，蘋(píng)果技術(shù)開(kāi)發(fā)（上海）有限公司于1月10日宣告成立，注冊(cè)資本達(dá)3500萬(wàn)美元。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，蘋(píng)果或?qū)⑼ㄟ^(guò)這家公司加速推進(jìn)Apple Intelligence服務(wù)在中國(guó)的落地。

　　不過(guò)，外界對(duì)蘋(píng)果能否借此提振銷(xiāo)量表現(xiàn)持懷疑態(tài)度。供應(yīng)鏈調(diào)查顯示，2025年全球iPhone銷(xiāo)量將達(dá)到2.25億部，比2024年的2.2億部略有增長(zhǎng)，但仍將低于市場(chǎng)預(yù)期的2.4億部。蘋(píng)果與關(guān)鍵供應(yīng)商討論2025年iPhone生產(chǎn)規(guī)劃時(shí)，多持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　“中國(guó)手機(jī)品牌都在實(shí)施品牌上攻策略，在高端市場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶，蘋(píng)果若只靠降價(jià)難挽頹勢(shì)，估計(jì)出貨量還得降。”上述科技產(chǎn)業(yè)分析師表示，以前看衰蘋(píng)果是常態(tài)，看衰蘋(píng)果被打臉也是常態(tài)，但如今競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)，蘋(píng)果若不創(chuàng)新變革，可能看衰蘋(píng)果就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)了。

　　郭明錤則表示，蘋(píng)果在2025年面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，iPhone出貨量增長(zhǎng)近乎停滯，即便新款iPhone SE4發(fā)售也難以提振銷(xiāo)量，中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮，并且AI服務(wù)仍未有貢獻(xiàn)。