2024.12．05

　　導(dǎo)讀：消費者正逐漸由商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費，因此奢侈品類的消費，例如鉆石的需求就急劇下降。

　　作者?| 第一財經(jīng)?劉曉穎

　　鉆石恒久遠，一顆永流傳。

　　一顆天然鉆石曾是很多人追求的心頭好，而昂貴的價格也讓不少人望而卻步。但近兩年，天然鉆石的價格不斷失守。如今全球最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯（De Beers）也撐不住了。

　　據(jù)彭博社報道，戴比爾斯于美東時間12月3日將二級市場上銷售的毛坯鉆石價格下調(diào)了10%至15%。

　　記者注意到，此次降價并非戴比爾斯今年首次調(diào)價，在2024年1月已經(jīng)將原鉆價格下調(diào)了約10%。

　　分析指出，戴比爾斯通常將大幅降價視為“最后的手段”，以應(yīng)對市場變化。公司的多次降價已經(jīng)顯現(xiàn)出其面對市場困境時的迫切態(tài)度。這也表明，作為行業(yè)巨頭，戴比爾斯面臨市場的下行壓力未能有效支撐鉆石價格。

　　失寵的鉆石

　　鉆石珠寶行業(yè)曾是全球疫情期間的最大贏家之一，彼時許多困在家中的購物者轉(zhuǎn)向購買鉆石珠寶和其他奢侈品，導(dǎo)致當(dāng)時的價格一路看漲。

　　不過，隨著疫情后經(jīng)濟的開放，鉆石等商品需求迅速降溫。

　　2023年9月，央視財經(jīng)曾報道，在過去一年，有證書的鉆石價格下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的鉆石受沖擊最嚴重，同期銷量也下降了30%到35%。而戴比爾斯將其主流產(chǎn)品，2克拉至4克拉的天然鉆石，價格下調(diào)了40%。

　　彼時，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，天然鉆石還有下跌的空間。在最壞的情況下，未來一年價格還會再下跌20%到25%左右。

　　如今看來，走勢確實如當(dāng)時預(yù)計的一樣糟糕。

　　戴比爾斯長期以來在全球毛坯鉆石市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。該公司每年舉行10場銷售會，雖然買家可以拒絕購買，但這樣做會影響他們未來獲得的分配，因此買家通常都會接受戴比爾斯提供的價格和銷售數(shù)量。但在2023年年的最后兩次拍賣會上，戴比爾斯更改了這一規(guī)則，意味著該公司的議價能力正在降低。

　　這也影響了戴比爾斯2023年的業(yè)績，集團總收入由2022年的66億美元下跌34.84%至43億美元，毛坯鉆石銷售額則從2022年的60億美元下跌40%至36億美元。

　　對于鉆石價格跳水背后的原因，業(yè)內(nèi)人士認為是經(jīng)濟放緩、消費者偏好從鉆石轉(zhuǎn)向黃金首飾，以及婚禮數(shù)量的減少，這都壓縮了人們對鉆石的需求。

　　戴比爾斯的CEO此前就提到，宏觀經(jīng)濟形勢變化，消費者正逐漸由商品消費轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費，因此奢侈品類的消費，例如鉆石的需求就急劇下降。

　　中國黃金集團前首席經(jīng)濟學(xué)家萬喆今年早些時候在接受中新社國是直通車采訪時認為，鉆石價格的下降主要可以歸結(jié)于三方面的原因：首先，過去幾年受新冠疫情影響，全球需求普遍低迷，尤其是在婚姻支出方面。許多新婚夫婦在疫情時選擇推遲或簡化婚禮，這直接導(dǎo)致對鉆石的需求減少。婚姻是鉆石市場最主要的驅(qū)動因素，結(jié)婚需求的減少對鉆石價格產(chǎn)生了負面影響。

　　其次，全球經(jīng)濟前景的不確定性也對鉆石市場造成了一定程度影響。在全球經(jīng)濟不確定性增加以及通貨膨脹的大環(huán)境下，消費者對包括鉆石在內(nèi)的奢侈品購買更為謹慎，更傾向于尋找相對穩(wěn)定的投資。

　　另外，一些地區(qū)沖突、不穩(wěn)定局勢以及其他全球性風(fēng)險事件，使投資者更傾向于購買避險資產(chǎn)，例如黃金等。消費者對避險資產(chǎn)的需求增加，對高風(fēng)險資產(chǎn)的興趣消退，使鉆石的收藏和投資前景相對黯淡。在這樣的大背景下，鉆石價格延續(xù)下探趨勢。

　　鉆石珠寶公司業(yè)績下滑

　　在國內(nèi)，也有不少以鉆石珠寶產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的品牌，其中不乏上市公司。而鉆石消費市場遇冷也拖累了這些公司的業(yè)績。

　　迪阿股份（301177.SZ）于2021年上市，公司主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發(fā)設(shè)計，旗下品牌DR憑借“一生只送一人”的口號成功出圈。

　　上市次年，迪阿股份業(yè)績便出現(xiàn)下滑。2022年，公司的營收和凈利潤分別為36.82億元、7.29億元，同比分別下滑20.36%、43.98%。2023年，公司實現(xiàn)營收21.8億元，同比下降40.78%；凈利潤為6895.76萬元，同比下降90.54%。

　　今年，該公司業(yè)績頹勢并未得到扭轉(zhuǎn)。根據(jù)2024年三季報，迪阿股份營收11.12億元，同比下降36.19%，凈利潤2018.58萬元，同比下降72.77%。按單季度數(shù)據(jù)看，第三季度營業(yè)總收入3.33億元，同比下降33.41%，第三季度凈利潤-1262.85萬元，同比下降160.91%。

　　另一家同樣從事天然鉆石飾品銷售萊紳通靈（603900.SH）公布的三季度顯示，前三季營業(yè)收入8.82億元，凈虧損4638.77萬元。2023年，該公司的營業(yè)收入約7.33億元，同比減少19.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約7620萬元，同比擴大近一倍。而這也是萊紳通靈連續(xù)第二年虧損。

　　對于公司的業(yè)績表現(xiàn)，萊紳通靈在財報中表示，公司長期主營的鉆石鑲嵌行業(yè)受到內(nèi)外困境，零售市場需求恢復(fù)進一步疲軟。為應(yīng)對業(yè)績不斷下滑的困境，公司在穩(wěn)定鉆石鑲嵌的基礎(chǔ)上，引入了黃金飾品、鑲嵌黃金、珍珠等增量業(yè)務(wù)。不過，當(dāng)前未能通過黃金業(yè)務(wù)有效彌補報告期內(nèi)鉆石鑲嵌下滑帶來的影響。

　　據(jù)中國鉆石價格指數(shù)課題研究組表示，地緣政治的不穩(wěn)定、不確定性影響天然鉆石供應(yīng)鏈，影響消費者信心，中國鉆石首飾市場復(fù)蘇緩慢。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國鉆石進口金額為 59.72 億美元，較 2022 年下降 29.5%。

　　一位從事珠寶行業(yè)的交易商告訴記者，鉆石這類珠寶具有較強的社交屬性，經(jīng)濟行情好的時候，人們會追買。但這兩年，不論是人造鉆石還是天然鉆石的價格都在“崩盤”。二手市場是衡量一件商品是否保值的最佳交易場所，“基本沒有人會去回收碎鉆，除非是用很便宜的價格。”她告訴記者，一般只有大克拉（指一克拉以上）的天然鉆石才有資格被回收。但在這個時候，人們就會發(fā)現(xiàn)那些早前花了大價錢買入的鉆石其實并不保值，一般回收的行情是原價的4-6折，具體還要看貨品的成色、品牌來定。