來源：財今龍門陣

　　到底是“換帥換將如換刀”，還是“換湯不換藥”？在華潤酒業正式入主近兩年，金沙酒業的“囧樣”的確讓人有些著急。

　　自從啤酒出身的華潤酒業接手金沙酒業之后，對其“水土不服”的質疑聲就沒斷過，雖然以侯孝海領銜的華潤啤酒團隊對此說法卻并不認同，但金沙酒業業績“腳斬”、與傳統經銷商關系緊張、和“鄰居”金沙古酒對薄公堂等一系列問題無不驗證華潤酒業在白酒領域的“水土病”。

　　有“病”就得“治”，華潤酒業給出的藥方是換人，的確通常一個企業內部出現重要人事變動后，無論是隨之而來的內部調整，還是在戰略布局上的推陳出新，總之都會通過一系列的動作在第一時間向外界宣告：金沙酒業要改變現狀，或是要比原來做得更好。

　　但細看金沙酒業的這次“重大”高管調整，魏強、范世凱分別辭任金沙酒業董事長、總經理，看似一把手、二把手同時換了，實則“換湯不換藥”，甚至有點病急亂投醫。因為原總經理范世凱升任董事長，“空降兵”李濮任總經理，這三位其實都是搞啤酒的出身，都是華潤啤酒的“老人”。

　　公開資料顯示，李濮此前曾任華潤雪花啤酒河南區域公司總經理、鄭州事業部總經理以及貴州區域黨委書記，并對媒體宣稱李濮有望將其在啤酒行業的成功經驗應用到白酒市場中，推動金沙酒業在貴州市場的進一步發展。

　　與李濮一樣，范世凱也是華潤啤酒的老人，2000年，范世凱就進入到了華潤雪花的銷售隊伍當中，在過去23年的時間里，他先后在華潤雪花遼寧、北京、四川從事營銷管理工作。

　　而魏強則是自2000年起，魏強在華潤啤酒擔任多個重要職務，2020年底華潤啤酒成立全資子公司華潤酒業，侯孝海親自參與，先后入主景芝、金種子、金沙酒業，并出任金沙酒業董事長。

　　金沙酒業表示，此舉是為了進一步提升企業治理能力，完善企業管理架構，增強企業運營能力，推動金沙酒業持續健康發展，公司決議對管理層做出變更。實際上，財金龍門陣認為另有隱情。

　　2023年3月侯孝海逐步退居幕后，卸任法定代表人、執行董事兼總經理，并在今年2月18號接任金沙酒業董事長。在金沙酒業的任職期間，魏強提出了業績增長40%的目標，而今看來這一目標遠未實現。

　　在白酒庫存高企、消費疲軟、醬酒熱退潮的當下，豪擲123億接手金沙酒業的華潤啤酒淪為高位“接盤俠”。在其入主前，金沙酒業一度沖到60億+的體量，而在其接手后業績一度“腳斬”。

　　更為糟心的是，金沙酒業的庫存高企、價格倒掛并未得到緩解，其核心大單品“摘要”珍品價格零售價在500元左右，不到其建議零售價格1399元的一半。更為好笑的是，華潤啤酒在其財報中竟然吹噓稱，摘要酒是全國性大單品，我勒個飛天大去，咱能要點臉不，要成為全國性大單品銷量要達到一定體量、終端價格要堅挺吧，你瞅瞅金沙現在的樣子，哎．．．．．．。

　　魏強除了沒有兌現40%的業績之外，其在任期間推的大量新品也不及預期，今年以來金沙酒業進行了一系列新品發布，價格段從“摘要”高端系列到平價光瓶酒，涉及從大到小多種容量，狂推新品的節奏卻被業內質疑“換個馬甲圈錢”。

　　財金龍門陣判斷，此次對于魏強的職務調整，大概率與上述兩條有關，實際上不只是金沙酒業，華潤酒業旗下另一白酒資產金種子酒高層也“大換血”，有分析指出也與業績不及預期有關（今天暫不展開，后面抽空單獨寫）。

　　那么問題來了，同為華潤啤酒出來的侯孝海沒做好金沙，魏強沒做好金沙，那么也是啤酒出身的范世凱、李濮就能做好金沙？