對于在蘋果自營渠道買iPhone能否領國補，上述官方客服表示，目前蘋果官網等自營渠道不參與國補活動，消費者可以在京東或者其他線上線下平臺咨詢。

蘋果零售店北京西單大悅城店工作人員對記者表示，蘋果官網和線下自營店都是不參與國補的，“今天很多人打電話來咨詢國補的事情，我們這邊確實是不參加的，其他經銷商或者授權店可能會有。”蘋果授權專營店北京西三旗萬象匯店以及華聯同城街店，工作人員均表示，蘋果手機目前不參與國補，只有平板電腦參與。

數碼產品購新補貼實施方案落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴圍。

1月20日，商務部等五部門出臺的手機等數碼產品購新補貼實施方案正式落地實施。

目前，北京等多地已啟動了手機、平板、智能手表手環的購新補貼，其它地方也將在近期陸續啟動。

據測算，在國補政策的推動下，今年手機國內銷量預計達到3億臺，進一步激發消費活力，助力市場回暖。

據央視新聞報道，中國信通院政策與經濟研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應更加顯著，預計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。

另據中國證券報報道，京東、天貓等線上平臺均已上線手機數碼產品政府補貼專區。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺購買手機、平板、智能手表等數碼產品，可享受銷售價格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內蒙古等省市（區）的數碼產品購新補貼產品將陸續上線。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補貼活動已全面上線，其他省份活動也在陸續上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內的20多家廠商積極參與。

京東平臺數據顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機產品銷量環比增長達200%、平板增長300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環比增長100%。其中手機產品的熱銷價格段為3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買原價3333元以上、6000元以下的手機、平板電腦和智能手表，可享受500元補貼。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據Counterpoint的手機銷量月度報告的數據，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

據悉，2024年四季度華為手機銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機銷售市場份額則同比減少18.2%。

關于各大手機廠商的表現，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發布的推動。”

Canalys1月16日發文指出，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復蘇，同比溫和增長4%。

從第四季度數據來看，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統旺季衛冕，但由于來自本土廠商的競爭升級，導致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機iPhone 16的首發表現不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國市場上市時，最初表現強勁——在上市前三周內銷量一度同比大增20%。但后來，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點就是增加了人工智能升級功能——但在中國，大多數新AI功能至今仍然無法使用。為了解決這一問題，蘋果正尋找本土廠商來解決設備和云上的AI基礎設施問題，并據傳正與百度、騰訊等公司進行談判，但尚未達成協議。

當地時間1月21日，蘋果收跌3.19%，市值3.37萬億美元，其市值一夜蒸發1109.5億美元（約合人民幣8060億元）。英偉達漲2.27%，總市值達3.45萬億美元，超越蘋果登頂全球第一。

據媒體報道，投行Loop Capital將蘋果目標價從275美元下調至230美元；Jefferies將蘋果的評級從此前的“中性”下調至“表現不佳”，該機構警告稱，蘋果的收入可能會令投資者失望。這一判斷主要基于對蘋果未來業績增長的擔憂。

本月早些時候，SVB金融集團旗下研究部門MoffettNathanson已下調了蘋果股票評級，理由是對中國市場的擔憂以及股票估值問題。

（文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|程鵬 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國（資料圖 圖文無關）

每日經濟新聞